核心提示：进口商品在国内日渐受到追捧，吃穿住行样样涉及。无印良品就是很好的一个例子。

在H&M、优衣库等快时尚品牌在中国开始遭遇发展瓶颈时，来自日本的无印良品去年在中国的业绩却迎来了最好的时候。

今年4月中旬，无印良品母公司良品计划株式会社公布的2015财年业绩报告(2015年3月-2016年2月)显示，全年销售额为3075亿日元，增长18%，其中东亚市场销售额达到830亿日元，增长高达47.2%;在营业利润方面，东亚市场实现了翻番，达到172亿日元，首次超过本土市场的170亿日元，其中中国的贡献度非常高。按销售额来计算，东亚事业部中约有六成是由中国市场贡献的。

无印良品早在2005年就在上海南京西路开了第一家店，直到2011年时，它在全国也不过38家门店。到2015年年末，无印良品在中国内地已达160家门店，在上海有21家门店。

良品计划的社长松崎晓在接受日媒采访时表示，无印良品中国的消费正转向日常生活的实际需求，无印良品的商品品质、功能、设计和价格的合理性被中国消费者所接受。

日语“无印良品”的中文意思，即“没有名字的优良商品”。虽然一向以不追随流行为宗旨，但无印良品不讲求雕饰、简洁、环保的商品风格，无疑符合时下的潮流消费理念，譬如用于包装材料或标签的纸张带淡米色，是因为省略了纸浆的漂白工序。光顾无印良品的消费者，以年轻女性居多。

除了衣服和化妆品等传统热销产品外，，食品在无印良品的地位也开始提升。数据显示，今年1月份无印良品在中国的销售额中，食品占到4.8%，是2015年的两倍。

现在四个多月过去了，淮海中路旗舰店早已恢复了常日里的平静，但即便是在工作日已经过了餐点的时间，三楼的餐厅仍有很多人。这里提供三种套餐及饮料，算不上便宜，一份饮料、一份饭配三个菜的套餐是58元，四个菜是68元，5菜是78元。不过，简单数一数，餐厅的上座率超过了一半。

除了餐厅，三楼还设有书店和以零食小吃、酱料及饮料为的主食品区。在前往收银台的人群中，零售要比书的被购买频率高很多。

无印良品称，他们在持续扩大食品的规模。日本“3.11”大地震之后由于存在进口限制无法销售食品，通过改变日本国内产地或是在中国生产，无印良品增加了在中国的食品种类。

和动辄数百元的其他商品相比，58元的套餐、9元的黄油曲奇、18元一袋的巧克力，更容易被消费。价格是无印良品在中国遭遇的一个尴尬。

“便宜有理”，提供和百货店一样的品质，但是只卖百货店70%的价格，这是无印良品从诞生之际就给自己的明确定位。但在中国市场，无印良品的商品价格却并没有给大众留下这样的印象，即便去年8月，无印良品宣布将在华销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。

对此，无印良品表示，未来还会继续在中国开展“新定价”活动，但目前关税、物流等产生的费用，导致中国销售的商品原价高于日本，确实是事实。